Programa Especializado Online en Comunicación e Imagen Corporativa
Desafía tus límites y lleva tu capacidad de liderazgo al
siguiente nivel
Modalidad de Cursado
(Virtual)
Esta modalidad permite cursar en nuestra plataforma digital y asistir a clases presenciales en nuestra sede.
También puedes participar de talleres que enriquecerán tu formación a través de dinámicas de trabajo en equipo sobre temáticas especiales y vincularte con otros pares de la red educativa ADEN.
Además, puedes cursar una asignatura participando en alguno de nuestros Workshops internacionales presenciales.
* Consulta en tu Sede si la Modalidad de Cursado es Híbrida o 100% Virtual.
Perfil del Participante
Directores de Comunicación, Relaciones Públicas y áreas afines que necesiten modelos actuales de análisis y gestión de la comunicación para implementar en sus organizaciones.
Profesionales del ámbito de la comunicación que quieren gestionar la comunicación y la imagen corporativa en el contexto actual con una mirada global.
Consultores y profesionales de diversas disciplinas que requieran adquirir conocimientos teóricos y herramientas prácticas sobre comunicación e imagen corporativa para integrar o dirigir diversos proyectos.
Emprendedores y miembros de ONGs interesados en implementar acciones comunicacionales estratégicas en los ámbitos en los que se desarrollan.
Objetivos
Desarrollar oportunidades estratégicas innovadoras en el contexto de negocios global.
Desarrollar herramientas de comunicación interna y externa más utilizadas en la actualidad.
Interpretar aspectos y elementos que debe abordar el plan estratégico de comunicación.
Comprender criterios y estrategias a implementar ante una
crisis comunicacional.
Integrar planes de responsabilidad social de la empresa en
las acciones de comunicación y branding.
Plan de estudios
Gestión reputacional de la comunicación corporativa
La importancia de la Comunicación Corporativa como base para afrontar los cambios en el escenario actual. Mapa de públicos. Diseño e interpretación. Gestión de la Comunicación interna. Herramientas para la gestión de cambio ( intervenciones dirigidas a superar bloqueos comunicacionales o relacionales). Recursos presenciales.
Recursos virtuales. Cómo impulsar la competitividad a través del fortalecimiento de la identidad y la preparación en nuevas competencias y habilidades demandadas en la nueva realidad.
Gestión de la Comunicación Externa. Storytelling. Relacionamiento con los medios de comunicación. Nociones para la gestión, planificación y diseño de eventos de todo
tipo: culturales, científicos, sociales, deportivos y empresariales. Vínculo entre la identidad corporativa, las Relaciones Públicas y los eventos corporativos. Planificación
estratégica. Diseño del flujo de comunicación con clientes internos y externos.
Estrategia de contenidos digitales
Diseño de la narrativa transmedia. Naturaleza y características de las redes sociales como un espacio al servicio del usuario. La necesidad de generar contenido atractivo y dinámico. El consumidor como protagonista activo. Storydoing. Herramientas efectivas para reforzar el lazo entre una audiencia y un concepto, afianzar la relación entre un cliente y una marca e incrementar potenciales ventas. Branded Content. Tendencias en la generación de contenidos de marca. Multiplicidad de Formatos y canales. Identificación de ideas clave. Selección de contenido a asociar con la marca. Construcción de conceptos potentes que generen engagement y vínculo emocional con la audiencia.
Gestión de la imagen corporativa y manejo de crisis
Imagen e identidad corporativa. Gestión de intangibles. Auditoría de imagen. Asuntos públicos. Lobbying. Relaciones institucionales. Issues management.
Ética. Compromiso. Propósito corporativo. La Responsabilidad Social Corporativa como eje integrado a la visión y gestión de la empresa. Gestión de campañas mediáticas negativas, cuestionamiento de los valores de la empresa, alteración de su imagen.
Plan estratégico de comunicación corporativa
Desarrollo de estructura del plan. Feedback. Ajustes. Aprendizaje guiado en plantillas para construir entregables del proceso para implementar rápidamente en la profesión o rol en el que se desempeñe el participante en la actualidad.
Dos certificados
1. The George Washington
The George Washington University, School of Business, otorgará certificados de especialización (^)
a quienes completen el plan de estudio y superen las evaluaciones previstas.
- Specialization in Communication and Corporate Image
(^) Certificados de Educación Continua que no implica título ni
grado, a ser emitido por School of Business, George Washington University en Washington DC, USA.
2. ADEN Business School
ADEN International Business School (^), otorgará certificado de programa de educación continua a quienes completen el plan de estudio y superen las evaluaciones previstas.
- Programa Especializado en Comunicación e Imagen Corporativa
(^) Certificado de Educación Continua que no implica título ni grado, a ser emitido por ADEN International Business School, de ADEN University.
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