Programa Especializado Chief Marketing Officer

Desafía tus límites y lleva tu capacidad de liderazgo al
siguiente nivel

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Modalidad de Cursado

(Virtual)

Esta modalidad permite cursar en nuestra plataforma digital y asistir a clases presenciales en nuestra sede.   

También puedes participar de talleres que enriquecerán tu formación a través de dinámicas de trabajo en equipo sobre temáticas especiales y vincularte con otros pares de la red educativa ADEN.

  Además, puedes cursar una asignatura participando en alguno de nuestros Workshops internacionales presenciales.  

Perfil del Participante

> Directores y gerentes de Marketing
> Especialistas en Marketing Digital
> Emprendedores y Fundadores de Startups
> Consultores y Asesores de Marketing, > Líderes de Organizaciones No Lucrativas
> Profesionales que deseen potenciar su perfil laboral aspirando a C-Level

¿Cómo lo vivieron aquellos que tuvieron que cambiar al mundo Online? - Testimonios ADEN

Objetivos

Conocer las últimas tendencias en marketing, utilizando la tecnología como palanca, para desarrollar estrategias innovadoras que capturen la atención de los consumidores y mejoren la competitividad de la empresa.

Comprender el impacto acelerado de las tecnologías emergentes en el ámbito del marketing y su capacidad de transformar las estrategias empresariales.

Fortalecer las habilidades en marketing relacional para construir y mantener relaciones sólidas y duraderas con los clientes, mediante el uso de herramientas digitales, gestión de la experiencia del cliente y programas de fidelización, incrementando así la lealtad y la creación de valor para los consumidores.

Aprender a implementar y gestionar estrategias de marketing algorítmico, aprovechando los modelos de predicción y análisis de big data para personalizar las comunicaciones y ofertas, optimizando la eficiencia y efectividad de las campañas de marketing en tiempo real.

Plan de estudios

El Marketing y la Estrategia

Customer Centricity: La evolución hacia el nuevo ecosistema de consumo. Visión Estratégica del Marketing. En busca del cliente. Nuevos Ecosistemas de Consumo. Entorno Competitivo. La Estrategia. Gestión Ágil. El cliente como foco para hacer crecer el negocio. Marketing Estratégico y Tendencias. El contexto como creador de oportunidades. Nuevas tendencias globales de consumo. El rol de la tecnología, el cliente y la competencia. La estrategia de negocio en contextos de incertidumbre. La mirada sistémica de la organización como creadora de oportunidades.
Claves para el crecimiento. Repensar la organización antes de la implementación. Los grandes líderes como Sam Walton, Steve Jobs y Jeff Bezos no ganaron inventando, sino ejecutando mejor que sus competidores. El modelo de las cuatro etapas de competencia. Diseñando un Modelo de Negocios Digital para maximizar el uso de la IA. Negocios Sostenibles. Liderar para transformar la realidad. Las organizaciones privadas como protagonistas del cambio. Hacia dónde debemos ir. La proyección de la empresa con Propósito. Gestión ASG (Ambiental, Social y Gobierno corporativo). Criterios ASG (Ambiental, Social y de Gobernanza) y la toma de decisiones de los inversionistas. Reputación, ética y “greenwashing”. Medición del ASG en un cuadro de mando con inteligencia de datos. Silicon Valley Mindset. Encontrar la combinación única de talento, cultura de innovación, tolerancia al riesgo y un ecosistema colaborativo que impulse la creación constante de tecnologías disruptivas con impacto global.

Transformación tecnológica y Marketing Algorítmico

Fundamentos de IA en Marketing. Oportunidades dentro del Ecosistema Digital. Oportunidades de aplicación en segmentación de clientes, análisis de tendencias, y análisis de la efectividad de las campañas publicitarias. Aplicaciones en personalización en tiempo real, la optimización del contenido y de los medios y la coordinación de campañas. Replanteo de la propuesta de valor a partir de incorporar la IA es su capacidad de revelar nuevos datos sobre el cliente y acelerar el potencial de cierre en el proceso de ventas. Behavioral insights – BI & Marketing Algorítmico. Implicancias de pasar a un modelo de marketing tecnológico. Cómo liderar y gestionar la tecnología para hacer marketing en organizaciones con futuro. Ciencias del comportamiento. Plataformas tecnológicas. Customer experience. Omnicanalidad. Big data. Streaming de multimedia. Dispositivos de accesos. Tecnologías móviles. Back end:
motores de datos (bases de datos). Tecnologías del lado del servidor y del Front end. Integración entre plataformas. Web analytics y social monitoring, fuentes de información, funcionamiento de las plataformas (principales), métricas, implementación, cómo hacerla y qué tener en cuenta, análisis basado en herramientas de WA con soporte en otras herramientas. AI para Profesionales del Marketing. Prácticas para amplificar el impacto y potenciar la rentabilidad de la empresa con AI. Estrategias de IA para optimizar campañas y mejorar el engagement del cliente. IA en la mejora del ROI: análisis de resultados y ajustes de campañas. Construcción de una hoja de ruta para la implementación de IA en marketing.

Marketing Relacional

Arquitectos del Futuro. ¿Qué es un futurista? Prevención estratégica del futuro. Claves para enfrentar el futuro. La transformación que disrumpe. Empujar y traer el futuro.
Marketing Relacional. ¿Qué es Marketing Relacional? Confluencia de tendencias. Mecanismos de marketing relacional. Gestión de las relaciones. El conocimiento profundo del cliente como base. Storytelling. La narración para acrecentar el liderazgo. Potenciar competencias y alinear al capital humano para que todos los puestos en la estructura agreguen valor. El alcance de contar historias, que capten la mente, pero también despiertan emociones. Historias para el diseño de Experiencias. Storytelling como herramienta de alineamiento en épocas de crisis. Storydoing: Fan Experience. Verdaderos fans. Religión de marcas. Conseguir fans. Tecnología y ecosistemas. Engagement. Fan Experience Management.

Certificados

The George Washington University, School of Business

The George Washington University, School of Business, otorgará certificados de especialización (^) a quienes completen el plan de estudio y superen las evaluaciones previstas.

Chief Management Program

(^) Certificado de Educación Continua que no implica título ni grado, a ser emitido por School of Business, George Washington University en Washington DC, USA.

ADEN International Business School

ADEN International Business School, otorgará certificado de programa (^) de educación continua a quienes completen el plan de estudio y superen las evaluaciones previstas.