Logo Mundial FIFA Rusia 2018

Rusia 2018: los negocios detrás del mundial

¿Es solo fútbol el Mundial Rusia 2018? Cuando vemos los números del mundial tomamos dimensión que deja de ser solo un evento deportivo para transformarse en una gran franquicia, y Rusia no es la excepción. Conoce el negocio detrás del mundial en este artículo.

El Mundial FIFA 2018 de Fútbol será recordado en la historia como uno de los más caros. La empresa analista Swiss Appraisal, ha calculado que la inversión realizada por parte del estado para el mundial de Rusia será de 6.400 millones de dólares. Pero las inversiones totales, incluyendo privadas y gobiernos regionales asciende a 11.954 millones de dólares. Pero la pregunta es: ¿Podrán recuperar esta inversión?

El Estadio Luzhniki de Moscú albergará la inauguración y la final de esta copa del Mundo FIFA 2018.
El Estadio Luzhniki de Moscú albergará la inauguración y la final de esta copa del Mundo FIFA 2018.

La FIFA obtiene el 95% de los ingresos que producen de todos los mundiales. Los ingresos ganados por la Organización durante el mundial 2014 se estiman en más de 5 Billones de Dólares. Solo el 5% es para el país organizador. El grueso de los embolsos proviene de los derechos televisivos, aportes de los patrocinadores, licencias de uso del logo en las mercancías, venta de entradas y licencias a los hoteles.

El dinero proveniente de la venta de entradas está muy lejos de cubrir las inversiones totales. Según Swiss Appraisal, la facturación total por la venta de entradas a los 64 partidos del Mundial en Rusia 2018 alcanzará 782 millones de dólares.

Zabivaka, la Mascota del Mundial FIFA Russia 2018
Zabivaka, la Mascota del Mundial

Pero, ¿Quién le quita a Rusia el placer de un evento mundial con gran repercusión? Los ojos de todo el mundo estarán puestos en Moscú, y en la pelota que comenzará a rodar el 14 de Junio. Prueba de esto son las declaraciones de el Ministro de Finanzas de Sudáfrica, Pravin Gordhan. Luego del Mundial 2010 la economía sudafricana experimentó un crecimiento del 2,9%. Se crearon cerca de 66.000 nuevos puestos de trabajo y visitaron el país medio millón de turistas.

El año 2022 nos traerá el mundial de Qatar, y seguramente tratarán de superar este récord establecido por Rusia. En el 2026 está la fuerte candidatura del Mundial de América del Norte (Estados Unidos – México – Canadá). El interés de grandes potencias económicas por el Mundial FIFA no es casual, y seguramente los beneficios y rentabilidad debe ser mayor a la inversión realiza, eso seguro.

 

¿El negocio es solo para FIFA y para el país anfitrión en Rusia 2018?

FIFA consigo lleva a sus socios comerciales y sponsors: Adidas, Coca – Cola, Wanda Group, Gazprom, Hyundai-Kia Motors, Qatar Airways, Visa, Budweiser, Hisense, Mc Donalds, Mengniu, Vivo (una firma china de tecnología que diseña, desarrolla y fabrica teléfonos). Los beneficios comerciales de las marcas después de una cita mundialista son bien conocidos. Cada vez más marcas se suman a estas conocidas acciones.

Hisense este año se convirtió en Sponsor FIFA
Hisense este año se convirtió en Sponsor FIFA

Las cadenas televisivas se pelean por las retransmisiones de manera furtiva. La cadena FOX pagó 400 millones de dólares para retransmitir los partidos de Rusia 2018 y Qatar 2022.

¿Y qué sucede con las acciones que no cuentan con la oficialidad de FIFA? Pues encuentran maneras originales y novedosas de poder ser parte del mundial. Noblex (marca de tecnología) lanzó una publicidad donde si comprabas uno de los 5 mil televisores para el mundial que ofreció la promo, y la Selección Argentina no ingresaba a Rusia 2018, el televisor era gratis. Incluso en los peores momentos la marca mantuvo su postura. Si la Argentina no ingresaba al mundial la pérdida de la empresa sería de 1.250.000 U$S. Una vez que Argentina estuvo en el mundial, Noblex salió con una publicidad increíble donde el mismo Gerente hablaba sobre la acción. Noblex fue el sponsor de la selección Argentina con más interacción en el 2017 con un solo Tweet. La cuarta marca más mencionada del año en Twitter a nivel mundial. Ahorraron 648 mil dólares en Publicidad. Todos los medios de comunicación hablaban de ellos.

 

El evento que cambia la vida de los cantantes

En el año 1997, Ricky Martin ya perfilaba para ser una mega estrella mundial de la música. Especialmente después del gran éxito de “María”. Una llamada de la FIFA lo cambió todo: Querían que el creara la canción del Mundial 1998. Resultó ser “La Copa de la Vida” lanzada el 9 de marzo de 1998. La canción se convirtió en un éxito instantáneo en todo el mundo, llegando a las listas de éxitos en más de 60 países. Interpretó la canción en muchos shows en vivo, incluidos los MTV Awards en Asia.

Hasta hoy no hay una canción oficial del mundial que haya acaparado todos los oídos como “La Copa de la Vida” o “Waka Waka”, pero puede cambiar.

 

Las apuestas globales y online

Sitio de apuesta para el Mundial 2018

Los sitios de apuestas online se llevan una gran tajada durante el mundial. El 65% de las apuestas se realizan pre partido, y el resto durante el partido. Pero el dato aquí es que por cada partido, en todo el mundo, se invierten 270 millones de Euros según Sportytrader España.

 

¿Y sobre el deporte?

La Selección ganadora del Mundial Rusia 2018 recibirá el premio de 38 millones de dólares, a los que hay que añadir el 1,5 que entrega la FIFA a cada asociación por su participación. El subcampeón en Moscú será premiado con 28 millones de dólares, el tercero con 24, el cuarto con 22.

 

Tecnología y fútbol

Este encuentro mundialista también traerá innovación respecto a la tecnología, ya que será el primer mundial transmitido en 4K en los 64 partidos.

La Copa del Mundo exhibida para el Mundial Rusia 2018Por otra parte cada turista que visite Rusia 2018 tendrá una tarjeta Fan ID para el Mundial, que incluye un chip para conocer todos los datos de la persona. Esto no solo reemplaza al pasaporte, sino que también es indispensable llevarlo encima para ingresar al estadio. Así como un pase para Disney World, todos nuestros tickets estarán cargados en nuestro chip. Lo que significa que no será posible la reventa de tickets. Además ese mismo chip viene con un sistema de reconocimiento facial. La cámara podrá reconocer fácilmente a cualquier simpatizante que esté en una tribuna. Si alguien lanza una bengala o provoca una pelea, un policía sin problemas detectará la identidad de este fanático”, agregó Vasili Brovkó, presidente del directorio nacional de informatización.

Este será, además, el primer mundial con la tecnología VAR (Video Assistant Referee). Se terminan las jugadas dudosas gracias a la tecnología.

No es nada fácil organizar un evento de estas magnitudes como el de Rusia 2018. Aquí no hemos hablado de logísticas de cada selección, alimentación, centros de prensa, hoteles, fan fest, etc. Pero ya solo los números y curiosidades de este artículo nos dejan asombrados sobre la magnitud de este evento, que finalmente, detrás del negocio, solo se trata de fútbol. ¿o no?

 

Artículos relacionados

Gerente ¿de peso o de paso?

Gerente ¿de peso o de paso?

Cuando hacemos referencia a cómo se siente dentro de una organización, gerente de peso o de paso, no es simplemente que cambiamos una “E [...]